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盘点5款欧美、日韩童装款式的搭配风格

来源:未知 作者:dd 人气: 发布时间:2020-07-28
摘要:从童装品牌市场中不难发现,进口品牌的市场占有率较大,最新数据显示已经占童装品牌市场的30%左右,这些品牌与国内品牌相比,其创立时间较早,知名度较高,进入我国市场后反响比较好

从童装品牌市场中不难发现,进口品牌的市场占有率较大,最新数据显示已经占童装品牌市场的30%左右,这些品牌与国内品牌相比,其创立时间较早,知名度较高,进入我国市场后反响比较好,尤其是优良的做工、前沿的设计、准确的消费定位和良好的信誉,羸得了一些较为稳定的消费群体,且占据我国高端童装市场份额已达到总量的二分之一左右。原因除了品牌具有上述优势外,产品具有国际化、都市化和时尚趣味化特点,这些是国内品牌很少能达到甚至达不到的标准。通过网络调查了解到,现在美国的GAP、丽婴房、贝纳通,韩国的百家好,西班牙的ZARAkids,意大利的FolliFollie,日本的祺村普等品牌在中国童装市场发展的较好。

进入中国童装市场的世界童装品牌表便能看出欧、美、日、韩产品在我国占有利地位,除了品牌创立时间里是悠久、资金雄厚、明确的市场定位外,还从幼儿阶段的孩子生理、心理出发,设计出符合该年龄段孩子心理和生理能接受的自然、大方、童趣、颜色靓丽、充满时尚气息的童装。下面从颜色、图案等方面出发,选择各国有代表性的童装进行简要分析。

美国的GAP品牌童装2014年春夏推出的童装款式,融合了俏皮元素,颜色光鲜亮丽,时尚百搭。上图是一款海洋系列中的儿童服饰,宝石蓝和珊瑚红配色,不仅能将幼儿时期孩子天真烂漫、生动活拨展现出来,也能尽显时尚范。以天湖蓝为主色调,海豚为图案的蓝白搭配,不禁让人想起神话故事中海藤衔铜戒让天神之子和凡间女子相爱的故事,而海膝除了是爱情的象征外,其天性善良、聪明,还象征着和平、友好,将海膝图案融入童装设计中,并以海洋的颜色和白云的颜色为主色和辅色,再搭配海中特有的珊瑚颜色鞋子和发卡,能将大海的广袤和白云的自由自在的漂浮表现出来,同时也能向孩子们传递和平、友好等正能量,既符合幼儿阶段孩子对心理需求,也能满足家长寓教于衣的需求。因此,我国童装品牌创设过程中,可以将童话故事和大自然中事物融合其中,结合当地特色和儿童实际状况,创造独具特色的童装品牌。

美国的丽婴房(OSHKOSH)品牌童装,其含义取自法文意义“孩子们”;标志设计理念是和平与希望,即PeaceandHope,后延伸为ph两个英文字母组合,其形状与大象类似。整个品牌的寓意取自大象的成熟稳重、坚持和平与希望的理念,脚步坚实而稳定。从丽婴房的品牌寓意来看,其将大自然的生物融合到品牌设计中,从字面上能看出仿生的意味,能直接吸引幼儿阶段的孩子,而从深层次来看,在向孩子们传达着和平与希望,这一点也是现在孩子家长所希望的。印有大象标志性图案的幼儿夏季服装,主色调绿色是大自然的颜色,也是代表和平与希望的橄榄枝颜色,图中幼儿服装,短袖主色调为浅绿色,辅色为橄榄绿,短裤主色调为橄榄绿,辅色为浅绿色,袜子与上装相呼应,两种颜色虽为相近色,但是却能产生层次美,同时营造出一种温聲、舒适的氛围;幼儿短袖衣身部位的可爱大象造型,以及幼儿旁边深黄、水粉色、突光绿和蓝绿色的长方体饰品,在原有氛围基础上,更能打造出清新、自然、活拨的画面;天然棉质成分面料的运用,有排汗、吸湿和保护幼儿的身体不受灼伤的功能。因此,国内童装品牌创建过程中,也应在其标志、理念设计、服装材料选择、颜色设计上多下功夫,突出自己独特的品牌特色。

美国的贝纳通,是一家以休闲装为主的童装品牌,其与一般品牌不同之处是有浓郁的地中海风情,幼儿夏季童装为例,第一个小女孩穿着休闲连体短裙,坐在椅子上闭眼做瑜伽,其优雅迷人的气质,犹如一位成人。她的裙子主色调为米白色,浅红色为辅色,面料主料为棉质面料,辅料为蕾丝花边,柔和的颜色与透气性较好且舒适的面料,及有时尚气息的蕾丝花边结合在一起,展现的不仅仅是优雅、大方,也能体现其时尚的一面;衣服上印有带帽子的的小女孩图案,也闭着眼睛,膀颈上的丝巾和纱裙随风摆动,幼儿的文雅气质与之一起迎风想着美好的事物,颇具格林童话气息。第二张图片中,女孩的短袖和短裤分别以白色和蓝色为主色调,两种颜色交叉间,纯粹的颜色,纯粹的意象,能将幼儿的天真无邪完美的展现出来;短袖前胸处以一只半蹲着的写实小狗作为图案装饰亮点,表面上看平淡无奇,但是小狗颈部的立体蓝色白点领结,与女孩白色蓝点发卡和蓝色白花短裤遥相呼应,颇有情趣。特别是蓝底白花的短裤,一股清新的地中海风情油然而生。这种集休闲、优雅、时尚为一体的童装,是国内童装品牌创建过程中值得借鉴的。

日本的祺村普品牌,是日本语C.H.CHAMP的中文音译,也是日本品牌CHILDCHAMP的缩写,其品牌的主要含义可以译为“让中国儿童健康快乐的王国”。C.H.CHAMP品牌童装中蕴涵着许多童趣故事。如图2-4中,主要选用适合儿童成长发育且环保、安全的天然纯棉质面料,结合缤纷的色彩,以一只可爱、活拨的小兔子图案造型融合到服装中,寓意着小兔子将担任这王国大使,把日本的优秀元素和经营理念带给中国儿童,同中国儿童一起分享幸福和快乐,另外还搭配了与服装产品整体风格统一且别具特色的时尚镜框和发夹,配件的辅助装饰设计更加完美的展现出儿童的天真与个性。可见祺村普打造的产品种类较丰富,将童装设计范畴延伸至与之相关的各类儿童用品领域,打造了自由搭配且系统化的全方位设计理念。

百家好童装是韩国大型跨国服装企业BASICHOUSE时装有限公司旗下品牌之一,是进驻中国市场后而选用的一个大众化名字,其主要倡导的休闲类服饰文化风格。自2004年7月到目前已在全中国范围内拥有了近700家专卖店,同时还在不断扩充。其款式之所以深得消费者的青睐和追捧,主要由于其产品种类丰富,服装朝气蓬勃、舒适得体、明艳时尚、前卫简约。两款原本极为简单的男童T恤,以色彩絢丽,抽象夸张的儿童涂鸦画为装饰元素,巧妙的将其运用于服装中,把孩子们生活中最原始质朴而随性的童真展现得淋滴尽致,整体简约而时尚,很易引起孩子们的关注与共鸣。

在以上五个国际童装品牌的产品设计中,不难发现如何巧妙地运用孩子们所喜爱的元素,结合色彩、图案、面料工艺及配件设计,以不同的风格特色增强其品牌的文化底蕴和视觉趣味点已成为推动国内童装业发展,顺应国际品牌化竞争的发展态势,提高国内童装档次与特色而所需探索研究的新战略方向。

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