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探讨疫情下电竞产业助力品牌回血SPORTFIVE(原拉加代尔体育)受邀参加上海电竞圆桌派

来源:未知 作者:dd 人气: 发布时间:2020-09-23
摘要:上海电竞圆桌派的举办旨在更好地发挥导向引领作用,真实交流分析电竞产业的现状、模式、业态和前景,通过电竞助力品牌营销升级。 2020年9月3日星期四,上海,SPORTFIVE(原拉加代尔

上海电竞圆桌派的举办旨在更好地发挥导向引领作用,真实交流分析电竞产业的现状、模式、业态和前景,通过电竞助力品牌营销升级。

2020年9月3日星期四,上海,SPORTFIVE(原拉加代尔体育)受邀参加上海电竞协会主办首期内部沙龙分享会——上海电竞圆桌派,该会议在上海浦东·康桥顺利举行。在一场三小时的闭门讨论中,SPORTFIVE(原拉加代尔体育)与电竞产业意见领袖、相关政府代表、媒体专家、行业品牌主等27位代表一起展开深度交流,聆听来自电竞市场和业务一线的真实声音,探讨疫情背景下电竞营销机遇,探索电竞赋能品牌营销。

在本次圆桌派上,SPORTFIVE大中华区董事总经理兼全球高级副总裁李莹(Echo Li) 与哔哩哔哩电竞总裁陈悠悠、耐克体育(中国)大中华区高级活动市场总监林思颖、合鲸资本创始合伙人霍中彦进行了主题分享,从电竞、传统体育行业与资本行业探讨“疫情之下电竞产业的回血之道”。 在对于日渐火热的电竞产业动态的分析基础上,探讨如何将传统体育资源导入电竞行业,通过电竞合作推广,实现品牌营销核心增长等。

SPORTFIVE(原拉加代尔体育)拥有超过半个世纪的体育营销经验,具备全球化的视野和网络,从品牌策略咨询,到赞助服务再到创意激活,可提供全方位的体育营销服务。公司现拥有从游戏发行商、赛事推广方、战队、在线直播平台、到品牌的完整电竞资源闭环,业务范围涵盖电竞生态咨询服务、赞助策略咨询服务、品牌合作创意激活、赛事媒体版权等。SPORTFIVE不仅是电竞俱乐部 T1 的全球独家商务合作伙伴,还是英雄联盟欧洲赛区和大洋洲赛区的全球独家战略及商务合作伙伴,与全球领先的游戏发行方和赛事方保持长期密切沟通,如EA SPORTS、拳头公司、暴雪公司、Valve,WCG等。

在宣讲环节上,李莹围绕品牌面对电竞营销的不同态度和考量,结合SPORTFIVE在全球成功的电竞营销案例进行了深入浅出的分享: SPORTFIVE曾帮助全球顶级石油品牌壳牌达成与英雄联盟欧洲赛区的跨界营销,帮助壳牌迈出踏入电竞的第一步。壳牌通过定制电竞特别赞助权益包,高度结合赛事内容定制了标语“Shell V-Power”,并通过鼓励用户进行壳牌线下加油站的消费行为,获得英雄与皮肤的兑换码,促成壳牌在赛事期间斩获超高社交媒体活跃度;为助力宝马在全球重点市场进一步拥抱Z时代的年轻人,SPORTFIVE全球电竞团队自2019年9月起为宝马总部量身定制专属电竞营销战略,最终甄选T1、Fnatic、G2、FPX、Cloud9等一系列区域市场顶尖战队,助力宝马成功打造旗下五家顶级战队之盟的电竞营销佳话。

在分享的最后,李莹表示:“自从2017年布局电竞营销以来,我们在全球已经为超过123个品牌达成了超过145项电竞营销合作,即便在今年疫情环境下,SPORTFIVE也促成了16项电竞营销业务,我们深切地感受到电竞营销已不再是未来时,而是助力众多品牌拥抱年轻一代的的重要推手。在后疫情时代,我们将凭借丰富的电竞营销经验,持续为品牌客户匹配、甄选最佳电竞营销资源,打造定制化权益内容,通过丰富的创意策划和执行实力,助力品牌打造深入人心的电竞跨界营销内容。”

其余参会嘉宾囊括了电竞头部厂商、知名俱乐部、电竞设备知名品牌、国际咨询公司、银行、汽车、电商、地产、搜索引擎、电器等各个领域,包括腾竞体育、网易暴雪、QG俱乐部、罗技电子、毕马威中国、百度、上海电信、雅居乐、拼多多、饿了么等。知名品牌相关负责人均现场参与讨论,从各自角度出发,探讨电竞产业发展现状及应对,以及与自身产业融合的前景。来自上海市体育局、上海市科技体育运动管理中心、浦东新区商务委员会、浦东新区区委宣传部文体旅局等政府相关部门领导全程参与,现场应答。

为了在行业内形成有效交流,让电竞行业与其他行业拥有更为便捷的沟通,上海电竞协会在今年到明年初将继续举行两期圆桌派,邀请SPORTSFIVE共同打造具有前瞻性、专业性、融合性的企业端交流平台,让上海电竞发展碰撞思想的火花,形成意见的交流,凝聚共识、拓新力量。

SPORTFIVE是一家国际性的体育商业机构,SPORTFIVE拥有全球化的视野和网络,并在15个国家和地区拥有1200多名本地化专家。SPORTFIVE团队深耕在足球、高尔夫、电子竞技、赛车运动、手球、网球、美式橄榄球、篮球、冰球以及综合体育赛事等领域。致力于为全球范围的体育IP、品牌、媒体平台和广大体育迷持续创造价值。与政府机构、体育协会、赛事方、品牌以及媒体平台建立了广泛和深入的合作,自1992 年以来,SPORTFIVE便开始扎根中国体育产业,先后为多个国际体育IP、国内外知名企业达成多项围绕中国市场的体育赞助、整合创意营销、国际大型赛事引进、场馆咨询及商业开发等业务。

责任编辑:dd